مستر کارت چیست و درکدام کشورها کاربرد دارد؟

جهان صنعت نیوز| مستر کارت با هدف تمرکز بر تنظیم فرآیند‌های پرداخت بین بانک‌های فروشندگان و بانک‌های ارائه دهنده‌ی خدمات کارتی به مشتریان تاسیس شد و تا به امروز فعالیت می‎کند.

معرفی مستر کارت

شرکت خدمات مالی مستر کارت با نام کامل Mastercard Incorporation، یک شرکت بین المللی خدمات مالی است که فعالیت اصلی آن در اکثر کشور‌های جهان انجام می شود. تمرکز این شرکت بر تنظیم فرآیند‌های پرداخت بین بانک‌های فروشندگان و بانک‌های ارائه دهنده ی خدمات کارتی به مشتریان است. کارت‌های مسترکارت به‌طور کلی به ۲ دسته ی خرید نقدی (Debit) و اعتباری (Credit) تقسیم می شوند.

دلیل اصلی تأسیس مسترکارت، رقابت با کارت‌های ارائه‌شده توسط Bank of America تحت عنوان BankAmericard بود که بعد‌ها به Visa تبدیل شد. بانک‌های تأسیس‌کننده ی مسترکارت عموما در ایالت کالیفرنیا واقع بودند. این شرکت در سال‌های ابتدایی با نام‌های اینتربانک (Interbank) و مسترشارژ (Master Charge) شناخته می شد.

 

کدام بانک ها اقدام به تاسیس مسترکارت کردند؟

بانک‌هایی که اقدام به تأسیس مسترکارت کردند عبارتند از:

United California Bank، Wells Fargo، Crocker National Bank و Bank of California.

بانک‌های یونایتد کالیفرنیا و کراکر نشنال پس از مدتی با ولز فارگو ترکیب شدند.

بانک کالیفرنیا نیز بعدا به اتحادیهی بانکی کالیفرنیا ملحق شد.

در سال ۱۹۶۶، بانک‌های گفته‌شده، سازمان کارت‌های بین بانکی یا ICA را تأسیس کردند که پس از مدتی به کمک بانک Marine Midland در نیویورک، محصول اصلی یعنی مسترشارژ را عرضه کردند. آن‌ها از عبارت کارت بین بانکی یا The Interbank Card برای این کارت استفاده می‌کردند.

در سال ۱۹۶۹، بانک اصلی شهر نیویورک که امروزه با نام Citibank شناخته می‌شود، سرویس کارتی خود را به مسترشارژ ملحق کرد و باعث رونق و محبوبیت بیش از پیش این سرویس شد. یک سال قبل از آن و در سال ۱۹۶۸، سازمان ICA تفاهمنامه ای با بانک‌های اروپایی و سازمان Eurocard امضا کرد که دسترسی به بازار‌های طرفین را به یکدیگر می‌داد.

در پی این تفاهمنامه و در سال ۱۹۷۲، کارت‌های بانکی اروپا که با نام Access شناخته میشدند به این قرارداد ملحق شدند. در سال ۱۹۷۹ نام مسترشارژ به MasterCard تغییر کرد. سرانجام در سال ۱۹۹۷، مسترکارت توانست کارت‌های اکسس را به مالکیت خود درآورد و این برند را نیز بازنشسته کند. کارت‌های یوروکارت نیز در سال ۲۰۰۲ به مسترکارت ملحق شدند.

شرکت مسترکارت در سال ۲۰۰۶ تصمیم گرفت که فعالیت جهانی بیشتری داشته باشد و به همین دلیل نام خود را از MasterCard International به MasterCard Worldwide تغییر داد. پس از این تغییر، یک دایرهی دیگر به دایره‌های لوگوی معروف مسترکارت اضافه شد تا نشاندهندهی اهداف جدید این سازمان مالی باشد. در سال ۲۰۱۰ و با اوج گیری تجارت الکترونیک، مسترکارت تصمیم گرفت که نقشی پررنگ در این بازار داشته باشد.

این شرکت با خرید DataCash گامی بزرگ در این جهت برداشت. دیتاکش یک سرویس مدیریت پردازش پرداخت و کنترل تقلب و ریسک بود که مرکز آن در انگلستان قرار داشت. آن‌ها در سال‌های بعد سیستم‌های پرداخت بدون تماس با استفاده از موبایل را توسعه دادند و از سال ۲۰۱۲ حضور خود در بازار‌های خاور میانه را نیز گسترش دادند.

از خرید‌های بزرگ مسترکارت در سال‌های بعد، شرکت استرالیایی Pinpoint بود. این شرکت در زمینه ی مدیریت سیستم‌های پرداخت جوایز وفاداری به مشتریان فعالیت می‌کرد. مسترکارت در حال حاضر با شعار رقابتی «بدون قیمت (Priceless)» فعالیت می‌کند.

عبارت تبلیغاتی این شرکت نیز به این صورت است:

«برخی چیز‌ها را نمیتوان با پول خرید، برای بقیه ی موارد میتوان از مسترکارت استفاده کرد.»

این کمپین تبلیغاتی برای اولین بار در سال ۱۹۹۷ اجرا شد و عنوان Priceless نیز به نام شرکت مسترکارت ثبت شده است. حتی این کمپین تبلیغاتی نیز از گزند شکایت‌های حقوقی در امان نبود. ۴ سال قبل از شروع کمپین مسترکارت، کمپینی تبلیغاتی در کشور پاراگوئه با همین جمله شروع به فعالیت کرده بود.

طراح این کمپین که آن را برای شرکت خدمات مالی Bancard طراحی کرده بود، شکایتی علیه مسترکارت ارائه کرد.

وضعیت مسترکارت  در حال حاضر

مسترکارت در حال حاضر ارزشی تقریبا دوسوم رقیب دیرین هی خود یعنی ویزا کارت دارد؛ اما تلاش‌های گسترده و حضور در بازار‌های جدید میتواند آن‌ها را به کسب مقام برتر در صنعت خدمات مالی امیدوار کند. درآمد اصلی شرکت‌های همچون مسترکارت، درصدی از مبالغ تراکنش کارت‌ها است که از فروشندگان دریافت می‌شود.

مسترکارت به‌عنوان اسپانسر تیم‌های مختلف ورزشی و رویداد‌های بزرگ نیز فعالیت می‌کند. جام قهرمانان اروپا، یکی از بزرگ‌ترین این رویداد‌ها است. این شرکت تا سال ۲۰۰۷ به‌عنوان اسپانسر جام جهانی فوتبال نیز فعالیت میکرد که پس از یک دعوای حقوقی آن را به رقیب خود یعنی Visa واگذار کرد.

اقتصاد کلان