گوگل جهان را متحول کرد

جهان صنعت نیوز – گوگل در واکنش به محبوبیت روزافزون چت‌بات‌های هوش مصنوعی، به‌ویژه ChatGPT، از نسخه جدید جست‌وجوی خود با تمرکز بر تعامل گفت‌وگومحور و پشتیبانی از ویدیو و صدا رونمایی کرده است. این قابلیت که با نمایش تبلیغات در پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی همراه است، تلاش گوگل برای حفظ مدل درآمدی خود در عصر هوش مصنوعی است. با فعال‌سازی این ویژگی‌ها ابتدا در آمریکا، گوگل عملاً وارد مرحله‌ای تازه از رقابت تبلیغاتی با بازیگرانی چون OpenAI و متا شده است.

«گوگل حرف می‌زند، می‌شنود، و تبلیغ می‌کند

گوگل در حال آغاز مرحله‌ای جدید از جست‌وجوی اینترنتی است که در آن تبلیغات را وارد حالت هوش مصنوعی خود می‌کند؛ حرکتی استراتژیک برای مقابله با تهدیدی که ChatGPT در جذب کاربران به‌عنوان منبع اصلی پاسخ‌گویی آنلاین ایجاد کرده است.

یکی از دغدغه‌های اصلی درباره محبوبیت چشم‌گیر چت‌بات‌های مبتنی بر هوش مصنوعی این بوده که چگونه می‌توان تبلیغات را وارد تجربه کاربری آن‌ها کرد، بدون آن‌که باعث مزاحمت برای کاربران شود — چرا که این ابزارها تا امروز تقریباً بدون تبلیغات عمل کرده‌اند.

با این حال، تبلیغات همچنان ستون اصلی درآمد گوگل محسوب می‌شود و بیش از دو سوم درآمد این شرکت را تشکیل می‌دهد. محبوبیت فزاینده‌ی ربات‌های چت باعث نگرانی سرمایه‌گذاران در وال‌استریت شده، چرا که ممکن است به آینده‌ی درآمدزایی گوگل لطمه وارد کند.

«حالت هوش مصنوعی» گوگل که روز سه‌شنبه در کنفرانس سالانه‌ی Google I/O در کالیفرنیا معرفی شد، پاسخی مستقیم به تهدید روزافزون ChatGPT است؛ تهدیدی که می‌تواند کاربران را از موتور جست‌وجوی گوگل دور کند و مدل اقتصادی آن را زیر سؤال ببرد.

این قابلیت جدید به کاربران امکان می‌دهد در هنگام جست‌وجو، به‌جای تایپ کردن عبارات ساده، به شکل گفت‌وگو محور با گوگل تعامل داشته باشند و پاسخ‌ها را در قالب‌هایی مانند ویدیو، صدا یا نمودار دریافت کنند.

گوگل اعلام کرده است که در حال آزمایش نمایش تبلیغات در پاسخ‌های این حالت هوش مصنوعی است — بر پایه‌ی تجربه‌ای که سال گذشته با معرفی «پیش‌نمایش‌های هوش مصنوعی» یا همان AI Overviews به‌دست آورده بود؛ قابلیتی که در آن، پاسخ‌های کامل و تولیدشده توسط هوش مصنوعی پیش از لینک‌ها و تبلیغات معمول نمایش داده می‌شوند.

ویدیا سرینیواسان، معاون تبلیغات و تجارت گوگل، در این‌باره گفت: «آینده‌ی تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی دیگر در راه نیست — همین حالا آغاز شده است. ما در حال بازتعریف آینده‌ی تبلیغات و خرید اینترنتی هستیم: تبلیغاتی که مزاحم نمی‌شوند، بلکه به کاربران در پیدا کردن محصولات و خدمات کمک می‌کنند.»

گوگل اعلام کرده است از زمان معرفی AI Overviews در کنفرانس سال گذشته، این قابلیت بیش از ۱.۵ میلیارد کاربر را در کشورهای مختلف پوشش داده است.

این شرکت همچنین اعلام کرد که پس از اجرای موفق این ویژگی در نسخه موبایل، حالا تبلیغات مرتبط با AI Overviews را برای نسخه دسکتاپ در آمریکا نیز فعال می‌کند.

ورود قدرتمند گوگل به حوزه هوش مصنوعی مولد، رقابت آن را با ChatGPT — محصول شرکت OpenAI — شدیدتر کرده است؛ به‌ویژه حالا که ChatGPT نیز قابلیت جست‌وجوی اینترنتی را به ربات گفت‌وگومحور خود اضافه کرده است.

در کنار این اقدامات، گوگل اعلام کرده که ابزارهای هوش مصنوعی جدیدی را در اختیار تبلیغ‌دهندگان قرار خواهد داد تا روند تولید محتوای تبلیغاتی آنلاین را سریع‌تر و آسان‌تر کنند — حرکتی مشابه آن‌چه شرکت متا (مالک فیس‌بوک) نیز در پیش گرفته است؛ رقیب اصلی گوگل در بازار تبلیغات دیجیتال.

ویژگی‌های جدید که فعلاً در آمریکا ارائه می‌شوند، به فروشندگان این امکان را می‌دهند تا با کمک هوش مصنوعی، کمپین‌های بازاریابی مؤثرتری طراحی کرده و الگوریتم‌هایی را برای شناسایی جست‌وجوهای جدید و افزایش نرخ تبدیل به کار بگیرند.

اخبار برگزیدهدانش و فناوری